Stel je voor dat je door het gangpad met zoetwaren loopt. De schappen staan vol met kleurrijke repen, glanzende dozen bonbons en vrolijke zakjes snoep. Wat zorgt ervoor dat je het ene product pakt en het andere laat liggen? Vaak is het niet eens een bewuste keuze. Het is een gevoel, een onbewuste klik met de verpakking. Je product kan nog zo lekker zijn, als de verpakking niet overtuigt, krijgt het niet de kans om geproefd te worden. Dit is de uitdaging waar jij als producent dagelijks voor staat.
Je verpakking is je belangrijkste verkoper op de winkelvloer. Het moet opvallen, verleiden en vertrouwen wekken in slechts een paar seconden. Op de ISM snoep beurs in Keulen, waar wij als MultiTray ook staan, zien we elk jaar weer hoe essentieel een slim ontwerp is. Het is dé plek waar de nieuwste trends en innovaties samenkomen. In dit artikel delen we de inzichten die we daar opdoen en laten we je zien hoe je met het juiste verpakkingsdesign jouw zoetwaren onweerstaanbaar maakt voor de consument.
De psychologie achter de aankoop van snoep en chocolade
We denken graag dat we rationele keuzes maken, maar de aankoop van zoetwaren is pure emotie. Neuromarketing onderzoek toont aan dat tot wel 95% van onze aankoopbeslissingen onbewust wordt gemaakt. Je verpakking speelt hierin een hoofdrol door direct in te spelen op gevoelens van verwennerij, nostalgie en plezier.
Een effectief ontwerp begrijpt deze psychologische triggers. Denk bijvoorbeeld aan het ‘zie-je-product’ principe. Een venster in een doos koekjes of een volledig transparante tray voor luxe bonbons wekt vertrouwen en laat de kwaliteit voor zich spreken. Het laat letterlijk zien wat je koopt en de visuele prikkel van het lekkers is vaak al genoeg om tot aankoop over te gaan.
Kleurgebruik is net zo belangrijk. Onderzoek wijst uit dat warme kleuren zoals rood, oranje en geel de koopintentie voor verwenproducten verhogen. Ze stralen energie, passie en genot uit. Voor een luxe productlijn kun je juist denken aan diepe, donkere kleuren met gouden accenten om een gevoel van exclusiviteit en kwaliteit op te roepen. De juiste verpakking vertelthet verhaal van jouw zoetwaren zonder een woord te zeggen.
De laatste trends rechtstreeks van de ISM snoep beurs
Als exposant op de ISM snoepbeurs staan we midden in het vuur. We zien de trends niet alleen ontstaan, we helpen ze vormgeven. De tijd van een simpele doos is voorbij. Consumenten verwachten meer en de verpakking is de perfecte manier om die verwachting waar te maken. Drie belangrijke ontwikkelingen vallen ons op:
- Duurzaamheid als standaard
Een duurzame verpakking is geen bonus meer, het is een basisvereiste. Meer dan de helft van de consumenten geeft de voorkeur aan producten in duurzame verpakkingen. Materialen zoals rPET (gerecycled PET) zijn populair omdat ze de circulaire economie ondersteunen zonder in te leveren op helderheid en bescherming. Het is een krachtig signaal naar je klant dat je als merk je verantwoordelijkheid neemt. In de complete gids voor duurzame voedselverpakkingen lees je hier meer over.
- De zintuigen prikkelen
Een verpakking die je niet alleen ziet, maar ook voelt, blijft hangen. Denk aan een matte afwerking die zacht aanvoelt, een reliëf in het logo dat luxe uitstraalt of een unieke vorm die nieuwsgierig maakt. Deze tactiele elementen verhogen de waargenomen waarde van je product en creëren een gedenkwaardige unboxing-ervaring.
- Slimme en seizoensgebonden ontwerpen: De vraag naar kleinere porties voor onderweg, de zogenoemde ‘snack ification’, vraagt om slimme, handzame verpakkingen. Daarnaast biedt inspelen op de seizoenen enorme kansen. Een unieke verpakking voor Pasen, Sinterklaas of Kerstmis zorgt voor relevantie en een extra aankoop impuls. Lees hier meer over hoe je slim kunt inspelen op de seizoenen met unieke zoetwaren verpakkingen.
Van een goed idee naar een verpakking die verkoopt
Trends en psychologie zijn belangrijk, maar hoe vertaal je dit naar een concreet ontwerp dat werkt voor jouw product? Het begint allemaal met de combinatie van vorm, materiaal en de juiste afwerking.
De vorm van je verpakking is je eerste kans om op te vallen. Met thermoforming kunnen we vormen creëren die perfect aansluiten bij jouw product. Een tray waarin elke praline zijn eigen, perfect passende plekje heeft, beschermt niet alleen optimaal, maar straalt ook zorg en kwaliteit uit. Dit soort innovatieve verpakkingen versterken de premium beleving.
Het materiaal is minstens zo cruciaal. Het moet je product beschermen, de houdbaarheid verlengen en de juiste uitstraling hebben. Helder rPET laat je product schitteren, terwijl gekleurd materiaal juist kan bijdragen aan je merkidentiteit. De keuze voor het juiste materiaal is een balans tussen functionaliteit, duurzaamheid en esthetiek.
Uiteindelijk is de beste oplossing vaak een combinatie van factoren. Standaardoplossingen volstaan zelden in de competitieve zoetwarenmarkt. Daarom geloven wij in de kracht van maatwerk verpakkingen. Samen met jou ontwikkelen we een uniek ontwerp dat jouw merkverhaal vertelt en de consument verleidt.
Veelgestelde vragen over het ontwerpen van zoetwaren verpakkingen
Het kiezen van de juiste verpakking roept vaak vragen op. Hieronder beantwoorden we de meest voorkomende.
Is een uniek verpakkingsontwerp de investering waard?
Absoluut. Onderzoek van Ipsos toont aan dat 72% van de consumenten wordt beïnvloed door het verpakkingsontwerp. Zie het niet als een kostenpost, maar als een directe investering in je merk en verkoopcijfers. Een goede verpakking betaalt zichzelf terug door een betere zichtbaarheid in het schap en een hogere klantloyaliteit.
Hoe weet ik zeker dat mijn product goed beschermd is?
Bescherming is de basis van elke goede verpakking. Thermogevormde trays worden op maat gemaakt en bieden daardoor een superieure bescherming voor kwetsbare producten zoals koekjes, petit fours en bonbons. Ze voorkomen breuk en verschuiven, zodat jouw product er in de winkel net zo perfect uitziet als toen het de fabriek verliet. Daarnaast voldoen al onze materialen aan de strenge eisen voor voedselveiligheid.
Kan een duurzame verpakking ook een luxe uitstraling hebben?
Zeker. Duurzaamheid en een premium uitstraling gaan perfect samen. Materialen als rPET zijn glashelder en volledig recyclebaar. In combinatie met een slim ontwerp, een matte afwerking of een subtiel reliëf creëer je een verpakking die zowel luxe als verantwoord is.
Jouw volgende stap naar een onweerstaanbare verpakking
In een overvol schap is je verpakking je belangrijkste bondgenoot. Het is de stille verkoper die het verhaal van jouw merk vertelt, vertrouwen wekt en de consument verleidt tot die cruciale eerste aankoop. Door psychologische inzichten te combineren met de laatste trends en de juiste materialen, transformeer je een functionele doos in een krachtig marketinginstrument.
Ben je op de ISM snoepbeurs in Keulen? Kom dan zeker langs bij onze stand om de mogelijkheden voor jouw product te bespreken. Ben je er niet bij, maar wil je wel de volgende stap zetten naar een verpakking die verkoopt? Bekijk onze specifieke oplossingen voor zoetwaren verpakkingen of neem direct contact met ons op. We denken graag met je mee.
